كيف ساعدنا علامة السرتي على تحقيق نجاح استثنائي عبر حملة تيك توك في اليوم الوطني السعودي

في موسم اليوم الوطني السعودي، كانت الفرصة مثالية لصناعة حملة رقمية تعكس الفخر الوطني وتعزز الارتباط العاطفي بين العلامات التجارية وجمهورها. من هذا المنطلق، تولّت وكالتنا إدارة حملة إعلانية متكاملة على TikTok لصالح علامة "Surrati Perfumes"، وهي واحدة من أقدم العلامات التجارية السعودية في عالم العطور، حيث تأسست عام 1929، وتملك اليوم حضوراً قوياً داخل المملكة وخارجها، مع أكثر من 200 متجر حول العالم.

التحدي لم يكن بسيطًا، فقد كانت العلامة تسعى إلى تطوير حضورها الرقمي والوصول إلى جيل جديد من المستخدمين، دون أن تفقد هويتها الأصلية التي ترتكز على الجودة والحِرَفية والأصالة. كان الهدف من الحملة أن تتحدث بلغة TikTok، لكن بروح Surrati. ولهذا السبب، صممنا استراتيجية دقيقة تركّز على إبراز العطور كجزء من تفاصيل الحياة اليومية، بشكل يعكس الفخامة والبساطة في آنٍ واحد، ويتماشى مع روح المناسبة الوطنية.

بدأنا بتطوير المحتوى من خلال دمج نوعين رئيسيين: الأول إنتاج احترافي عالي الجودة يعرض المنتجات بطريقة فنية مبهرة، والثاني محتوى طبيعي من منشئي محتوى سعوديين يعرضون العطور ضمن سياق استخدامهم اليومي لها. هذا الدمج ساعد في خلق تجربة أكثر صدقًا وتواصلاً مع الجمهور، بعيدًا عن الطابع الترويجي المباشر.

على مستوى الإعلانات، اخترنا تنسيقات ذكية من داخل منصة TikTok نفسها، من أبرزها تنسيق "Spark Ads"، الذي أتاح لنا الترويج لمحتوى عضوي نُشر من حساب Surrati أو من منشئي المحتوى المشاركين، مما زاد من مصداقية الحملة ورفع معدلات التفاعل بشكل واضح. كما قمنا بتفعيل "Smart+ Web Campaigns"، وهي أداة مدعومة بالذكاء الاصطناعي تُستخدم لاستهداف الأشخاص الأكثر قابلية للشراء أو التفاعل، مع تحسين تلقائي مستمر للحملة بناءً على البيانات.

العمل لم يتوقف عند الإطلاق، بل اعتمدنا على أسلوب "اختبر وتعلّم" الذي يسمح بتجربة عدة نسخ من الإعلانات ومتابعة أدائها لحظياً، ومن ثم تعديل الاستهداف أو الرسائل أو حتى توقيتات العرض لتحقيق أفضل النتائج.

النتائج فاقت التوقعات. الحملة سجّلت أكثر من 8.4 مليون ظهور، ونجحت في جذب أكثر من 167 ألف نقرة إلى موقع العلامة، خلال فترة قصيرة جدًا. لكن الأهم من ذلك هو العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS) الذي تراوح ما بين 4.38 إلى 4.83، أي أن كل ريال تم إنفاقه عاد على العلامة بأربعة إلى خمسة أضعافه، وهو مؤشر واضح على قوة الأداء وتحقيق الأهداف التجارية.

هذه التجربة عززت قناعتنا بأن TikTok لم يعد مجرد منصة ترفيه، بل مساحة استراتيجية لبناء العلامات وتحقيق نتائج فعلية. من خلال المحتوى الأصيل، وفهم سلوك الجمهور، واستخدام أدوات الإعلان المناسبة، يمكن لأي علامة – حتى تلك ذات الطابع التقليدي – أن تعيد تقديم نفسها بشكل حديث وفعّال.

الحملة لم تكن مجرد إعلان، بل قصة نجاح تعكس قوة التفاعل بين المحتوى الذكي والمنصة المناسبة والتوقيت المثالي. ونحن في وكالتنا فخورون بقيادة هذا النجاح مع فريق Surrati، ونعتبره نموذجاً يُحتذى به في الحملات الموسمية عالية التأثير.

إذا كنت صاحب علامة تجارية تبحث عن طريقة فعالة للظهور والتفاعل الحقيقي مع جمهورك على TikTok، نحن هنا لمساعدتك. تواصل معنا، ودعنا نبني قصتك القادمة.